SMM pour Search Engine Marketing et ses sous-catégories comme le SEO, le SEA, ainsi que le SMM pour Social Media Marketing incluant entre autre le SMO et le SMA, sont des termes pour des domaines qui sont cousins ou voisins et souvent obscurs pour certains.
Si certains sont liés aux moteurs de recherches (Search Engine), derrière chacun se trouve un domaine en particulier et on a parfois tendance à en confondre. D’autant qu’avec la montée en puissance des réseaux sociaux, de nouveaux termes se sont ajoutés. Mais pas d’inquiétude, voici un tour rapide de chaque terme, mais aussi des sous-termes qui leurs sont liés.
SEM : Search Engine Marketing
Débutons par le terme le plus général, car il comprend de manière globale la visibilité d’un site à la fois sur les moteurs de recherche, mais aussi les réseaux sociaux. Ainsi, on définit souvent ce domaine ainsi :
SEM = SEO + SEA + SMO
On va souvent dans le SEO parler de SERP (Search Engine Results Page), c’est-à-dire de la page de résultats de recherche dans les moteurs. L’objectif du SEO est que le site apparaisse sur cette page et le plus haut possible (soit dans les premiers résultats).
Cependant avec l’évolution des réseaux sociaux, il arrive désormais qu’on ne l’emploie que pour les moteurs de recherches où il devient alors :
SEM = SEO + SMO
Qu’est-ce que le SEO, SEA et SMO ? Pas d’inquiétude, on va les voir par la suite.
SEO : Search Engine Optimization
SEO est le terme le plus connu, celui dans lequel on inclut souvent d’autres par erreur. Le SEO est le référencement sur les moteurs de recherches. Il comprend donc l’indexation des pages web et leur optimisation (via la mise en page, la qualité du contenu,…) afin d’avoir le meilleur positionnement dans les résultats naturels des moteurs de recherche. On entend par résultats naturels ceux n’étant pas liés à des enchères et donc un système monétisé.
SXO : Search eXperience Optimization
Fusion entre le SEO et l’UX (l’expérience utilisateur), le SXO est la recherche d’une expérience, fluide, rapide, claire, afin d’améliorer le SEO d’un site (les algorithmes des moteurs de recherche prenant de plus en plus compte de cet aspect).
SEA : Search Engine Advertising
Le SEA concerne tout le référencement de manière payante, soit l’achat d’espace publicitaires. L’exemple le plus connu est les résultats sponsorisés des moteurs de recherche, via des programmes tels que Google Adwords ou Bing Adwords. Ce sont les résultats apparaissant dans les rubriques « liens commerciaux » dans les résultats de recherche. Le classement des résultats repose sur un système d’enchères et de pertinence des pages sponsorisées.
SMM : Social Media Marketing
Il est le terme que l’on emploie parfois pour désigner de manière générale la visibilité sur les réseaux sociaux. Ainsi :
SMM = SMO + SMA
SMO : Social Media Optimization
Il est le terme qui n’est pas lié aux moteurs de recherches, mais aux réseaux sociaux. Le SMO consiste à optimiser la visibilité d’une marque/site sur les réseaux, que cela soit par les résultats de recherches (ex : recherche vidéo sur Youtube) et faire en sorte que les publications aient le plus de portée à travers leur commentaires, likes, partages, etc,… . Un domaine qui rejoint aussi le travail des Community Managers.
VSEO : Video Search Engine Optimization
Ce terme plus récent est un enfant du SEO et du SMO. Le VSEO est dédié à l’optimisation et au positionnement sur les plateformes vidéos. Ainsi, Youtube, Tik Tok sont des exemples des plateformes sur lesquelles il va entre autres se concentrer.
SMA : Social Media Advertising
Le SMA est l’équivalent du SEA sur les réseaux sociaux. Il consiste à l’achat d’espace publicitaires payantes sur ces plateformes. Il s’agit donc de toutes les publications mentionnées sponsorisées que l’on peut voir dans son fil Facebook, Twitter/X, Instagram,…